@新熵 原创

作家丨樱木 裁剪丨伊页

腾讯游戏”四大名著”之一的《地下城与好汉》手游（以下简称DNF），终于定档于5月21日上线。在不同期期，DNF关于腾讯IEG以致统统这个词集团齐有着热切的秀丽意旨。

字节在关闭游戏业务夙夜光年时，旗下大作《晶核》天然盈利，但没东谈主敢给出高估值，恰是因为同类型DNF的虎视眈眈。本岁首腾讯《元梦之星》与网易《蛋仔派对》浑然一体之时，DNF手游公布注册送雪东谈主套的举止，被业内解读为腾讯要打闪电战，从另一方进取适度与网易的春节大战。

一次次负约的DNF，是腾讯手中为数未几的超等IP，16年长盛不衰，于今仍在端游孝顺现款流。往日DNF手游只是放出一些音问，齐能引起行业纷繁回避，但这次腾讯终于端出了正菜，却未引起太多波澜。

3月腾讯公布的财报中，游戏业务呈现出青黄不接的疲态。财报电话会上，腾讯措置层暗示旗下两款最热切游戏，《王者荣耀》和《和平精英》天然在日活上保捏最初，但在盈利方进取出现停滞。腾讯游戏天然盘子很大，但从收入占比上，这二者照旧重中之重。

里面失速的同期，腾讯游戏也靠近着外部的挑战。《蛋仔派对》的异军突起，从某种进度上来说，让腾讯高抬高打、作念颠覆性居品的战术出现动摇。憋大招的时辰越长，带来的不细目性也在加大。而《元梦之星》莫得完成不异于当初吃鸡类型赛谈的稀疏，可能意味着腾讯游戏的快速复制智商正不才降。

多重困境之下，腾讯游戏四处出击。《王者荣耀》运转出海，变现上增增多重旅途；DNF的上线，也被托福能缓解青黄不接时事迹增长的压力。据知情东谈主士音问，腾讯旗下两家王牌责任室天好意思和光子正在招聘东谈主员，鼓舞打造类《幻兽帕鲁》立场的手机游戏。

庄重中的腾讯在不断提速，试图再行赢回阛阓的招供。但仔细来看，关于原有旅途的依赖，照旧腾讯挥之不去的性情。

铁王座之上，无东谈主贯通腾讯游戏还要多久智力缓解中年危境。但挑战之下，腾讯能打的牌似乎越来越百孔千疮。

元梦失利，腾讯应激

腾讯游戏当下困境的最大表征，照旧要从《元梦之星》的失利提及。

这场搏斗开打之前，连外部齐觉得也许最差的结局，就是跟《蛋仔派对》打个平手。毕竟腾讯不仅破耗了约14亿的营销预算全平台投流，同期亦然第一次大规模诓骗抖音渠谈。在保证了用户触达的基础上，居品层面《元梦之星》更是将派对游戏的倡导客群定位到了付费智商更强的成东谈主处所，试图一次性拉爆活水。

相悖在庄重方网易一边，能拿得入手的惟有最初一年的上线时辰。

进入资源悬殊的对比之下，得到的效果却与预期有着一丈差九尺，《元梦之星》最终呈现出怪款式的沮丧困境。高价引流的用户留存率永恒不高，原来应该要点打破的寒假档期也基本哑火。

字据数据露出，《元梦之星》峰值DAU不足《蛋仔派对》的1/3，让这场巨头之间的竞争早早没了悬念。

这次失利关于腾讯的打击是捏久的。业内运转对腾讯贴上了更多的标签，不懂新渠谈、不懂UGC、失旧年青东谈主外交言语权、失去复制智商，诸多怀疑伴跟着二级阛阓的看空，给腾讯带来了不小压力。

马化腾以致荒原地在里面发声中措辞严厉：“往日一年，咱们受到了很大挑战，重生代游戏公司日出不穷，从玩法类到内容类的蜿蜒，咱们一时进退失据，友商不断产出新品，咱们就能够毫无树立的嗅觉——咱们也推出了新品，但莫得设想中那么好。”

因此，扳回一城就成了腾讯游戏2024年的主旋律，王牌DNF手游终于鹅行鸭步。可被动之下的出牌，腾讯的心焦又摆在目前，固有的模式是否还值得依赖？

腾讯在褊狭什么？

从数据上看，即即是《蛋仔派对》如斯得手，但活水与腾讯确方丈居品也不可长短不分。有业内统计出，天然网易的新品很吵杂，但其2023年最卖座的《蛋仔派对》《逆水寒手游》，再加上白发之心的《黑甜乡西游》，活水总额也就梗概极端于腾讯的一款《和平精英》。

显豁，腾讯担忧的并非只是一个爆款。

细究《蛋仔派对》最为昭彰的性情，即是当下究诘最多的UGC社区。2023年6月16日，《蛋仔派对》举行1周年仪式，游戏再次来到iOS畅销榜第三。字据制作主谈主Kwan表述，能赢得如今的获利离不开其UGC体系的构建。其时的数据露出，《蛋仔派对》已实现每周新增舆图破百万、创作家东谈主数破千万的成就。

UGC最早就所以舆图为载体的用户共创，玩家沿用基底游戏原有的机制和好意思术素材，在玩法上进行革命，并制作配套的舆图。

跟着该模式捏续升温，腾讯的《王者荣耀》2019年就公布了天工裁剪器，试图进一步激活用户，但难度极端之大很快堕入千里寂。官网仍停留在发布会前的敬请期待界面。

而《蛋仔派对》却依靠着UGC社区抵触住了腾讯的蓄力一击，彰显出其私有之处在于较低的用户资本，以及较高的粘性，而关于腾讯更为致命的则是其自带的外交属性。

网易在《蛋仔派对》中内置了一个叫作念蛋壳种草的游戏内外交软件，同期上线了蛋壳种草的微信小阵势蛋壳社区，将游戏内蛋壳种草与游戏外蛋壳社区进行链接。由于《蛋仔派对》内置的外交软件相配逼近用户的实质上网景色，种草帖子被善良或者恢复之后会带来横暴正响应印象，以此普及玩家共享意愿和用户粘度。

从游戏到外交，再将外交挂牵到游戏，生意模式闭环的同期，网易也走出了一条分别于腾讯的得手之路。

先外交、后游戏，曾是腾讯坚捏了多年的旅途。但这次同场竞技之下，逻辑被《蛋仔派对》颠覆，也许将成为一个拐点。若是改日游戏不错脱离熟东谈主外交，成长为另一套沉寂的外交体系，那么腾讯最强的生意模式就会发活泼摇。

DNF手游的重负

最近两年，由于《王者荣耀》的强悍，腾讯游戏一直领有超强的现款流和事迹保险。同期，《王者荣耀》的得手也导致公司的战术想路一直围绕着高抬高打+局部革命的总倡导。作念“全阛阓共鸣向居品”照旧成了刻在团队基因中的倡导，《原神》的出现更是从侧面坚硬了这一起线的本质。

另一方面，憋大招的时辰越长，空缺期的变量就越来越多。是否会有下一个爆款，在腾讯里面也无东谈主贯通。有业内东谈主士觉得，现在腾讯游戏的战术想路就是要么作念3A级的手游大作乃至跨平台大作，要么作念具有划时间意旨的超等新品。“2020年以前立项的居品大部分难以达到上述要求，中途被砍掉或者戛然则止的好多。2020年以后立项的居品，至少也得2024年、以致2025年智力上线了，想要作念出成就就更难了。”

超高的要求，超长的开导周期，以及竞品的不断追赶，让腾讯不得已地要打出我方最终的王牌DNF手游。

从DNF端游的发达来看，腾讯有原理无要求信服也曾拉动业务增长的三驾马车之一。2018年，版权方韩国Neople公司泄漏，进入中国阛阓十年来，DNF累计人人收入跨越100亿好意思元。2023年有韩媒报谈，DNF累计营收照旧跨越了200亿好意思元。

DNF手游不仅有着弘远的用户基础，超强的变现智商，何况旅途叮咛全齐相宜腾讯的圭臬，不错说是一款被托福厚望的居品。

但阛阓质疑的声息也运转增多。据接近腾讯的业内东谈主士暗示，许多测试过DNF手游居品的相关东谈主员齐对其预期不高，以致可能只比腾讯一般的MMO居品略强，能不可达到《海角明月刀》手游的量级齐是未知数。

因为从客不雅处所来看，MMO动作一种高度耗时、数值驱动的游戏体式，在现时的社会环境里越来越小众。而赢输的重要，在于能否激活边远的AFK用户。天然腾讯措置层相配嗜好，以致会给出天量资源，但后续的留存与捏续的活水能否达到10亿水平线依旧不开朗。

今天的腾讯游戏终于走到了一个重要节点，从名义来看这是一场只可赢不可输的战局。若是DNF再次不足预期，那么连输两把的腾讯，碰到的就不单是是庸碌的中年危境了。