发问：“在网红城市旅游，你但愿住什么样的旅社？”

70后的回话基本是安全卫生、床品适意、交通直率，最佳有亲子干事。90后、00后的回话则琳琅满目：有的示意必须有咖啡角，保证每天能捧着一杯咖啡外出；有的要求300元的房价竖立智能马桶、智能机器东说念主；有的要求拍照能出片儿，搭配汉服造型，为我方网红城市之旅提供情态价值……

携程数据清楚，本年五一假期旅游热度较旧年同期稳步增长，其中，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为五一假期旅社预订增速的领跑者。

跟着网红城市火爆，年青东说念主成为网红城市的主要客群，带来对网红城市旅社的反向画像。

那些去网红城市旅游“既要、又要、还要”的年青东说念主

在抢到五一假期去西安的高铁票后，薛乐运行挑选旅社，先在酬酢平台储藏了几家被“种草”的旅社，又去预订平台比较价钱和评价，终末把三个候选旅社贯穿发到好友群里。薛乐她们皆是90后，在北京使命，真实每个节沐日皆和会盘旅游，“那处火就去那处”。她们对旅社住宿的要求很高，“隔音要好，最佳配有洗衣房、咖啡角、智能马桶，颜值也要高，拍照能出片儿。”可是，她们的认识并非五星级旅社，预算300-700元每间夜，“咱们便是传闻中 ‘既要、又要、还要’的年青东说念主。”薛乐开打趣说念。

王淼本年27岁，可爱去更“小众”的网红城市，比如绍兴、青州、漳州等，本年五一谋略去云南普洱。这些三四线小城住宿资本更低，若是不是旅游旺季，200-300元的旅社随地皆是。不外，王淼对住宿的要求一样很高，“不念念让节略房间温暖度假意情。”她会花好多技术筛选，“小城不乏高颜值旅社，价钱亲民，智能机器东说念主是标配，还有多样新潮玩意儿。”

连年来，网红城市成为国内文旅市集亮点，带动了当地餐饮、住宿等产业快速发展，90后、00后成为网红城市旅游主力军。据后浪辩论所发布的数据，年青东说念主2023年谋略平均出游3.7次，出游时长为17天。在出游破耗上，平均预算在14774.3元，向上64.4%的东说念主准备了超5000元预算。

旅社融入咖啡文化的生涯场景，设有网红大厅、百变客房等。

年青东说念主在网红城市CityWalk（城市漫游）的同期，也主导了新的旅游方式和破钞趋势，包括对旅社破钞的新需求——绝交跋扈由的溢价，也不可爱无品性的廉价破钞。《2023破钞趋势不雅察》清楚，48.7%的破钞者绝交跋扈由的高溢价，接近94%承袭了高质价比，廉价身分占比仅4.75%。

比如，薛乐和王淼在承袭旅社时，“性价比”并不是主要诉求，“质价比”“颜价比”才是遑急考量身分。“质价比”便是在接洽价钱的同期，不仅得志于基本住宿需求，更鼎沸为高品性、好干事买单。同期，年青东说念主越来越敬重旅社的筹办感和好意思不雅度，“颜价比”高的旅社能在酬酢媒体上赢得更多护理和分享。八成来说，优价、品性和颜值皆要，也便是薛乐所说的“既要、又要、还要”。

竞相“圈粉”年青东说念主，旅社企业使出全身解数

当“质价比”“颜价比”成为年青破钞者认可并推论的新破钞不雅念，旅社市集也随之变化，奈何圈粉年青东说念主，得志其“求新求异”的天性，成为旅社企业的中枢考题。

新京报贝壳财经记者就“网红城市旅社承袭”问题，随即采访了14位25岁-35岁的年青破钞者，他们均提到对价钱、品性和筹办的要求，除了卫生、安全等基本诉求，智能化、高颜值、个性干事以及在地文化皆被高频次说起。另外，智能马桶、助力寝息、咖啡馆、瑜伽垫以及分享空间等皆是加分项。

星程西安长安西北大学旅社公区。

王淼说，会优先承袭设有咖啡角、提供当地好意思食的旅社；一位可爱汉服的90后女孩示意可爱有大堂分享空间的旅社，“不错相见其他汉服醉心者”；薛乐她们最终预订了星程旅社西安长安西北大学店，除了找同学直率，“还有智能马桶，何况大堂筹办很赞，能出片儿。”

“年青破钞者对旅社个性化体验的需求抑止增强，网红城市旅社市集竞争尤为浓烈。”旅社领域资深从业者徐文示意，当今大巨额旅社集团皆在苦思恶想“宠爱”年青客群，比如推出年青化品牌，抑止迭代升级，通过筹办、细节、餐饮以及干事提供情态价值，“中高端和中端旅社是主阵脚。”

比如，亚朵旗下的轻居3.0将年青东说念主可爱的咖啡馆、便利店、小酒馆、冥念念室统共纳入，并把柄年青客群“睡懒觉”的特色，推出上昼10点后配送的早餐。主力布局三四线网红小城的尚客优则主打高颜值、智能体验以及家乡焰火味。辩论追究东说念主强调，针对热度抓续激越的网红小城，打造“旅社＋国风”“啤酒＋咖啡”等多元道理道理的体验，并为年青东说念主提供深夜食堂等个性干事。旗下子品牌尚客优悦则融入咖啡文化的生涯场景，设有网红大厅、百变客房等，投年青东说念主所好。数据清楚，尚客优悦平均入住率比寰宇尚客优大盘进步16%-30%。

“质价比”“颜价比”是年青东说念主承袭旅社的遑急考量身分。

中国社会科学院财经计策辩论院教学、辩论员魏翔以为，针对年青东说念主的新破钞俗例，网红城市旅社的竞争要道是“归核化”“非标连锁化”，即说明中枢功能，如住宿、酬酢、价钱等，精简附属功能，同期，连锁旅社在保抓措置圭臬的基础上，纵脱拓展干事、价钱、形象、功能和品牌的非标化。比如，华住旗下升级迭代的星程旅社3.0提倡，每家门店给破钞者带来30%的“惊喜”，星程临沂兰陵沂蒙老街旅社交融了楚汉诞生风貌，星程兰陵南关什字旅社改装升级后则加入黄河文化风情。另外，大堂采用绽开式筹办，将传合资字型干事台改为中岛型干事台，多功能餐厅借助推拉门切换场景，终了“早7热气早市，晚7自助茶吧”——这些皆投合了年青东说念主在网红城市追求属地文化的上涨。

据悉，薛乐预订的这家门店是星程3.0首店，本年开业不久。在筹办方面，采用了适合年青东说念主审好意思的中性暖灰色彩，大堂设有国风感的赤色唐马、琵琶侍女泥像等，恰是薛乐她们说的“能出片儿”，早餐还提供具有腹地特色的岐山臊子面。

“对年青化市集的竞争不成是‘单边竞争’，即只对价钱或功能伸开竞争，应是‘双边竞争’，即在供需两侧伸开竞争。”魏翔建议，一方面通过干事功能的精确定位（如通过数字智能化）绕开单纯的价钱战，一方面通过对年青受众的精确画像，高后果高圭臬打造年青东说念主破钞生态圈。

网红城市里年青东说念主的钱确切好赚吗？

不可否定的是，网红城市的搭客流量暴涨，为当地旅社带来了好交易。

华住集团数据清楚，扬弃4月23日，成皆、重庆旅社的预订率比旧年五一假期加多了3个百分点，“新晋”网红城市天水的旅社预订率同比加多了10个百分点。值得护理的是，三四线城市抓续火热。比如，景德镇、呼和浩特、汕头、中卫等地旅社预订率均加多向上10个百分点。据尚客优2024年一季度数据，哈尔滨、天水、西安等网红城市的旅社入住率均增长20%以上，其中，哈尔滨增速高达72%。扬弃当今，淄博旅社入住率出现显著增长态势，预测五一假期会是一个岑岭。罕有据预测，本年将是县城旅游火热的一年，尚客优近期入住率名次前十榜单清楚，四川自贡、辽宁铁岭等小城将迎来入住岑岭。

与此同期，以年青东说念主为认识客群的旅社数目也在速即拓展。比如，轻居3.0旧年第四季度新增签约27家，签约占比向上15%；星程旅社当今三线及以下城市门店数占比过半，全新升级的3.0居品已有约20家旅社正在兴修中，包括山西大同、湖南湘西凤凰等；主力布局小城市集的尚客优签约数目达3000多家。

那么，这是否意味着旅社投资将抓续加码，网红城市的钱确切好赚吗？

一位在西安、厦门等多个城市均有旅社物业的投资东说念主索先生告诉新京报贝壳财经记者，网红城市层见错出，加之年青东说念主破钞需求的变化，给旅社投资者带来很大挑战。比如，中高端旅社单房造价在10万-12万元，固定钞票折旧周期是5年以上，而投资答复技术至少要3年-4年，每每升级也就意味着要抑止加多干预。“西安、成皆这些熟悉网红城市，旅社市集竞争浓烈，在一样条目下物业方位地段起到决定性作用；像天水、淄博这些新兴网红城市，咱们更多会抓不雅望作风，要考量淡季商旅流量。”

他指出，据报说念，旧年有淄博烧烤店雇主在旺季投资扩建门店，结果十一假期之后热度下跌，濒临赔损危险，而旅社投资的体量和周期更是一家烧烤店不成比较的。

“不建议盲目投资网红城市的旅社。”魏翔也教唆，尤其是短期爆火的网红小城，“旅社下千里的规模和速率需要有所克制、保抓理解。”他指出，年青破钞的长期趋势是“小、慢、软”，小是小客单破钞，慢是恬逸化破钞，软是精神化破钞，旅社市集切准了这些标的，就便于长期锁定年青东说念主市集。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

裁剪 李铮

校对 王心

图片 受访对象供图